本站訊（管理與經濟學部 馬寅初經濟學院供稿）近日，意昂娱乐管理與經濟學部市場營銷系馬向陽副教授團隊撰寫的兩篇管理案例——“Tims China: Brand Positioning in China（Tims中國的品牌定位）”與“Waterdrop Inc.: Creating a Business Model in China（水滴籌在中國的商業模式創新）”成功被全球知名案例出版商Ivey Publishing案例庫收錄。
Ivey Publishing作為全球商業案例出版的領導者𓀕♡，其案例被廣泛應用於全球97%的布隆伯格（Bloomberg）最佳國際商學院中。馬向陽老師的兩篇案例，經過Ivey Publishing專家團隊的嚴格評審與多輪修訂🧌，最終成功入庫🙆🏼♀️。這不僅意味著馬向陽老師的案例研究達到了國際頂尖水平，有效提升企業國際影響力👨🏻🍼，也意味著這些案例將被全球商學院的師生所學習與研討🌘‼️，為國際商業教育註入新的活力與視角。
加拿大韋仕敦大學（WesternUniversity）毅偉商學院於1923年開始運用案例進行商業教學👩🌾，是世界一流的商學院🐜，與哈佛商學院同為北美案例教學的發源地，在案例教學和研究領域的聲譽與哈佛商學院齊名🤚🏽。毅偉案例庫是由毅偉商學院建立的國際著名案例庫，現有超過20000個商業案例，是世界第二大商業案例庫（其中來自亞洲的案例世界排名第一），與哈佛案例庫、歐洲案例庫並稱為“國際三大商業案例庫”，代表國際教學案例的最高標準，其案例被全球各大商學院購買並廣泛使用🚶🏻♂️。國際教學案例一直是各高校商學院評價的重要指標⤵️，在全球商學院的國際高等商學院協會（AACSB）和英國工商管理碩士協會（AMBA）認證以及我國教育部工商管理學科評估🌠、專業學位水平評估中均占有一定權重。
Tims China: Brand Positioning in China
案例描述了Tims中國自2019年進入中國以來，在競爭激烈的咖啡市場實現差異化破局🈺，從利益定位📂、價值定位和屬性定位三方面分析品牌定位的過程🏇🏽🙆🏼♀️，展現了Tims中國背後的品牌定位及營銷策略。
Waterdrop Inc.: Creating a Business Model in China
案例描述了水滴公司在中國的創立與發展，展示其構建商業模式的決策過程和主要特點👩🏽🔧，並通過展示水滴公司所面臨的一系列問題以及為了商業模式升級所做出的戰略傾斜與調整🕴🏼，提出水滴公司在未來能否持續獲得盈利🏺，打造健康的商業模式的決策問題。案例幫助學生更好地掌握企業商業模式的構建，也為傳統保險和健康服務行業提供創新經驗💢。
案例撰寫心得分享:
1.講好中國故事：在國際平臺上使用通用語言描繪中國情景下的實踐故事💕。中國有許多全球化企業與全球性上市公司，它們在全球市場上的實踐與創新值得被深入挖掘與講述🧑🏿🍼。馬向陽老師曾強調🙋🏽♂️🙆🏽♂️，用英文講好中國企業的故事🚀，不僅有助於提升中國企業的國際影響力☮️，也能為全球商業教育提供豐富的案例資源。
2.案例共創與價值提升：案例團隊與MBA🤦🏿、EMBA學員共創有價值的案例𓀎。案例素材大多來源於教師團隊的實踐研究🗺，也可以來源於廣泛的專業學位學員👩🏻🎤。馬向陽老師團隊通過與學生共同開發案例🤳，不僅可以擴大案例資源的豐富度🥷🏽，還能提升案例的時代性和價值性🧑🏿🏫。同時，案例在課堂上的反復應用也可促進教學水平的提升與案例開發能力的雙向增強。
3.國際影響力與成就感：通過中國案例的國際化發表，馬向陽老師最有成就感的事情之一就是看到自己的案例被國際知名商學院如美國賓大沃頓商學院所采用🚋。這不僅證明了案例的國際價值，也讓他深刻感受到作為商業案例研究者的責任與使命。 截至目前，意昂娱乐管理與經濟學部已有6位教師的10余篇案例成功被毅偉案例庫收錄，它不僅是學部大力支持與倡導案例開發與案例教學的成果展示，也是學部師生案例研究與教學能力的體現。未來🧘🏼♀️，學部將繼續秉承“實踐導向、創新驅動”的教學理念，積極開發更多高質量的管理案例🧏🏻，為培育商科人才、推動中國企業和社會經濟發展貢獻更多的經管智慧🏦。
（編輯 趙暉 賀泳迪）
